Сайт как эффективное средство рекламы

Ни для кого не секрет, что для успешной реализации продукции необходима эффективная и качественная реклама. Рекламой сейчас никого не удивишь, она стала вполне привычным явлением в современной действительности. Поэтому, вполне закономерным является использование сайта в качестве рекламного средства в противовес другим видам рекламы.

Итак, приступим к сравнению:

Телевизионная реклама

Телевизионная реклама занимает ведущую позицию по степени воздействия на аудиторию. Этому существует множество причин: многомиллионная аудитория, красочность и зрелищность, возможность сочетания в одном ролике звука, цвета и образа. Однако телевизионная реклама имеет и ряд существенных недостатков.

Большинство зрителей во время рекламы переключаются на другой канал, отключают звук, либо идут заниматься домашними делами. Далеко не каждая компания может позволить себе разместить свой рекламный ролик на телевидении. Реклама на ТВ является довольно дорогостоящим удовольствием, особенно если время выхода ролика назначено на прайм-тайм, когда у экранов присутствует максимальное количество зрителей. К тому же, достаточно сложно уместить в 30 секунд ролика полную информацию о компании, товаре либо услуге. Причем, для достижения максимального эффекта, ролик должен транслироваться не один раз, что существенно бьет по карману рекламодателей.

Учитывая вышеизложенную информацию, рекламодатель также обязан точно просчитать эффективность рекламной кампании, что не всегда является успешным. Потому с помощью рекламы на ТВ можно достичь только одной цели – разрекламировать имидж фирмы, товарного знака и отдельного товара либо услуги. Практически невозможно совмещение всех этих элементов в одном коротком ролике.

Выбор правильной целевой аудитории также является одним из самых важных моментов. Потому здесь можно сделать вывод, что рентабельность и эффективность рекламы на телевидении напрямую зависит от точного просчета рекламной политики и исключения каких-либо мельчайших ошибок.

Сайт, как рекламная площадка

Рекламные площадки в интернете, по сравнению с телевизионной рекламой, имеют все ее преимущества и избавлены от недостатков. С использованием современных прогрессивных технологий стало возможным размещение на сайте звука, видео, анимации и текстового содержания в одном едином целом. Монитор компьютера имеет обогащенную цветовую палитру, по сравнению с экраном телевизора, что существенным образом влияет на яркость и насыщенность ролика, который зрители увидят на сайте.

Владелец сайта не имеет ограничений по размещению информации, потому может последовательно и логично преподнести аудитории все преимущества товара, сделать рекламу собственной компании, бренда и отдельной продукции, провести комплексную рекламную кампанию, благодаря которой посетитель сайта сможет получить максимально полную информацию.

Рекламный ролик на ТВ имеет ограниченное время показа, сайт же, хоть и обладает меньшей аудиторией, может передавать информацию независимо от количества показов и времени суток. Однако посетитель сайта, целенаправленно изучающий его информацию, намного полезнее одного телезрителя, просто просмотревшего ролик. Этот факт обеспечивает целенаправленный поиск посетителя определенного товара, услуги либо фирмы посредством поисковых систем. То есть, это не случайный телезритель, который зачастую даже не запоминает телевизионную рекламу, а представить целевой аудитории компании, который зашел на ее сайт в поисках нужной ему информации.

Чтобы получить максимальный эффект от рекламной кампании, следует использовать комбинированный подход. Например, в телевизионном ролике можно указать адрес сайта и кратко заявить о виде деятельности. Таким образом, можно охватить большую аудиторию потенциальных клиентов.

Реклама на радио

Данный вид рекламы по своим свойствам довольно сильно похож на телевизионную рекламу. Но имеет и существенное отличие – отсутствие визуального сообщения. Но эта особенность делает ее гораздо доступнее для компании, по сравнению с телевидением. Радиореклама доступна большой аудитории, как и сайт, однако эта доступность достаточно многогранна.

Аудитория радиослушателей имеет высокую доступность благодаря низкой стоимости радиоприемников, однако ограничена зоной покрытия в географическом отношении. Доступность рекламы на сайте не имеет территориальных и временных границ. Если учесть тот факт, что радиослушателей больше, чем пользователей виртуальной сети, то рекламные площадки в качестве сайта имеют неоспоримое преимущество: рекламу прочтет именно конечный потребитель, либо ответственное лицо компании, отвечающее за закупку, либо сбыт той или иной продукции.

Реклама в печатных изданиях

Рекламу в публицистических изданиях можно подразделить на рекламу в журналах и газетах. Преимущества рекламы в журнале состоят в ее красочности, эффектности и убедительности, недостатки – в высокой стоимости изготовления (вспомните о гонорарах фотомоделей!) и размещения. Однако вряд ли кто осмелится разместить прайс-лист своей продукции в дорогом и качественном журнале. На рентабельность такой рекламы влияет стоимость рекламной площадки в журнале, а также невозможность вносить корректировки после выхода журнала.

Если говорить о рекламе в газетах, здесь следует учитывать целевую аудиторию и правильно выбрать печатное издание. Главным недостатком газет является черно-белое оформление. Это влияет на стоимость и эффективность результата. Фривольное отношении к рекламе в газете может обернуться лишь потерей эффективности и финансовых средств. Например, если в журнале для подростков разместить рекламу о банковских услугах, это вряд ли приведет к желаемому результату. Этот пример несколько гиперболизирован, однако перед тем, как разместить рекламу в СМИ, следует предварительно просчитать будущую рентабельность и эффективность такой рекламы.

Реклама вашего сайта, как уже упоминалось, не имеет территориальных, визуальных, графических, информационных и временных ограничений. Ограничения могут существовать только в отношении фантазии привлеченных дизайнеров и разработчиков. По сравнению с печатными изданиями, рекламу на сайте можно оперативно корректировать в любое время. Для рекламы на сайте нет ограничений по времени ее хранения. Такие ограничения может ввести только владелец сайта.

В завершении стоит отметить, что сайт – это безграничные возможности для недорогой, эффективной рекламы. Реклама вашего сайта имеет главные преимущества, по сравнению с другими средствами: двухстороннюю связь с потребителями, возможность вносить изменения, проводить маркетинговые исследования, достаточно низкая плата за обслуживание, неограниченная территориально аудитория, круглосуточность доступа к информации. И это еще далеко не все преимущества сайта!

вернуться к разделу все статьи